疫情之下直播行业大火

如今由于疫情，很多的人只能被迫“关”在家里不能出去，而在这期间，直播平台似乎更火了，大家都在做着各种各样的直播，而在未来，直播行业会朝着什么样的方式去发展呢？跟着源动一起来了解一下吧。

疫情“禁足”期，一些以往依赖线下场景较多的行业不得不关门歇业，等待疫情退去，硬扛线下亏损。不过，在餐饮、线下娱乐、书店等行业出现了不少“吃螃蟹的人”，他们运用当下流行的“直播”方式寻求增量，以弥补线下的损失。

那直播是如何与這些行业发生“碰撞”的?又能够起到什么样的作用呢?

直播+餐飲

连锁餐饮品牌兜约创始人杨跃军称，“疫情发生后，原本计划是从初二(1月26日)开始关闭所有门店的，但是后来分析数据发现，疫情爆发后，来自医院医护人员、病患及其家属的订单需求量很大，往常这类订单只占3%~5%，这段时间占到了30%，甚至来自医院的订单占到部分门店的50%以上，所以决定从26日起，关闭堂食，只做外卖。”

据悉，兜约门店一共有32家，其中4家经政府调查后认为交叉感染风险较大做了关闭处理，剩余28家目前在正常营业中(仅外卖)。但外卖订单量在疫情期间比较少，于是兜约开始从其他地方寻找增量，直播(腾讯看点直播)就是其尝试的方式之一。

以门店为直播场景，在直播间内介绍菜品制作过程、门店环境、卫生条件、骑手无接触取送餐、餐包设计以及餐厅内各个小细节，比如发热垫的设计能让打包完成的饭菜不凉等，再在直播间内提供订餐电话或个人微信号(或群)依靠社交力量带来转化。

他还透露，近日，由于部分企业逐渐复工，再加上直播+社交力量的凸显，来自写字楼的团餐订单量开始出现且慢慢增多，每日单店团餐大概有100份左右。

不止是兜约，大董、耀扬、楚天骄等线下餐饮品牌都在尝试将餐饮与直播糅合在一起，希望通过直播既帮助树立品牌形象，培养疫情下的消费者信任，又给餐厅销售上带来一些增量。

直播+线下娱乐业(以夜店酒吧为例)

2月8日，上海酒吧TAXX在抖音直播DJ在家打碟，最高在线人数7.1万人，4小时打赏收入728.5万音浪，折合人民币价值70多万元。次日，著名夜店ONE THIRD将夜店舞台搬到了抖音直播间，当日晚9点开播10分钟，观看人数破万，直播结束时，累计在线人数超过121.3万人，音浪值达到1931.6万，价值约193.16万元的打赏受益.。当晚抖音直播小时榜前三名被TAXX、ONE THIRD和Elements这三大酒吧账号“霸占”。

据了解，抖音已发起solo模式云蹦迪专题，在每晚20:00~02:00进行直播，LINX、ONE THIED PurpleBattery、TAXX等已入驻，包括DJ_UMI、JNK@JAY、LIZZY、NOVA、火影组合KEY-N等知名DJ。

此外，快手也发起“不如云蹦迪”直播活动，自2月10日开始，每晚都有“云蹦迪”排期，包括Dr.Oscar(奥斯卡)、怪兽公园、Supre Monkey、SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等几十家头部夜店和厂牌都已入驻。其中，拾叁先生SIR TEEN开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万+，总观众超过231W，点赞达到了300多万。

线下娱乐业借助快手、抖音等平台在直播技术和音视频技术上的优势，通过直播来完成娱乐场景的转移，能在一定程度上满足消费者因疫情无法得到现场娱乐的需求，也能一定程度上弥补无法营业带来的经济损失。

直播+书店

2月3日，书店品牌钟书阁官方发布消息称将进行首次直播公测(淘宝直播)，并于2月4日至2月7日，每日按照不同的主题和门店进行直播，比如4日芮欧店、5日平高店(学生读物与上海教辅专场)、6日泰晤士店、7日闵行店(最美志愿者带你逛书店)。

据了解，钟书阁芮欧店在疫情期间的单日营业额为平时的10%，每天大约仅有20~40人进店消费。在线下门店销售额锐减的情况下，钟书阁决定尝试直播，目前来看，2月4日芮欧店的直播效果最佳：直播开始时，观看人数约300人，4小时后，直播人数达8769人，评论超过1万条。

这些活动在直播间的出现，不仅重塑了直播行业的直播场景与内容，同时也将改变既有直播行业的用户群体和增长模式，对于整个直播行业生态而言，不啻于一次根本性的转型升级。

整体来看，随着更为丰富的内容和多样化的形式，不断实现其价值的进化与突围，未来的“直播”可能会爆发更大威力

下一期：直播APP帶來的價值和實現的功能，你知道嗎？

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